7月7日下午，华中科技大学新闻与信息传播学院张昆教授为我院暑期学校的学员们带来一场题为“国家形象构建的问题与误区”的学术讲座。

张昆教授讲座现场

 

讲座开始，张教授从两则消息谈起国家形象。以国家宣传片拍摄和智利矿难两则消息为例来解释国家形象，用实例来说明各国之间对于国家形象宣传的差异。张昆教授就这两则消息总结道，每个国家都很重视国家形象，世界上很多国家都投入了很多金钱和精力去塑造好的国家形象。但是这件事就像穿衣服一样：虽然有些人花了很多钱买了名牌、贵的衣服，但效果不好；有些人选择朴素的衣服，反而给人十分舒服、自在的感觉。所以在国家形象的塑造上，不应该只是单纯的花钱，一定要选择恰当的方式来进行。

 

随后，张昆教授从形象与国家形象、和平崛起与中国国家形象的改善、国家形象传播存在的问题以及改进国家形象传播的途径四个方面来展开阐述，他指出：国家形象，对内表现为民族的向心力和凝聚力，对外表现为国家的亲和力和影响力。张教授特别阐述了各国对中国评价的差异。他引用美国智库皮尤中心2010年6月17日公布的全球民意调查报告来进行数据说明，又以中西方对于“龙”的认识差异为例来说明中外对我国国家形象认识的差异。并表示评价国家的时候，不能期待有一个统一的标准。

同学们在认真听讲

 

对于如何改善中国国家形象，张昆教授表示，我们的物质生活水平在不断提高。从改革开放40年进程、人民生活全面改善、综合国力的提升、国际政治领域中国话语权的放大以及中国时代与中国世纪的到来等方面可以看出。中国国家形象传播也有了比较多的变化，从被动应付到主动出击，从单一渠道到全方位的对外展示，从弱势声音转为强势话语，从自发、零散的宣传到整合传播。

 

最后，就改进中国国家形象传播的途径问题，张教授认为应该从以下几个方面进行改进：一是理念改革与传播并重，对外传播就是“化妆”，根本基础是国家的改革开放与经济发展；二是要加强公民外交，正如诗人余光中所说：“当你不在中国，你便成了中国的全部”；三是要利用目标国家的权威性媒介，如英国的BBC、我国的人民日报等；四是整合国内各种传播渠道；五是发掘中华文化的深层魅力；六是对内要阐明中国政策的目的，对外要确定我们的目标。

 

专家介绍：张昆，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、中国新闻史学会副会长、中国传播学会副会长、中国新闻教育学会副理事长。

出版有学术专著近10种，在国家权威期刊等刊物上发表学术论文120多篇，参与国家社科项目、教育部重点文科研究基地重大资助课题、教育部新世纪教学改革项目、教育部跨世纪人才培养计划项目及湖北省社科规划项目等几十项。

 

 

文字/熊洛琪  图片/朱洪坤