12月13日 ，由广东外语外贸大学新闻与传播学院与美国密苏里大学新闻学院主办的“2016广外-密苏里媒体融合与数据新闻工作坊”开幕后的第二天。美国伊利诺大学的Kevin Wise副教授以风趣幽默的风格，给我们进行了一次别开生面演讲——《游戏广告以及互动广告研究》，分享了他最新研究新成果，并展示他正在进行的关于人们对于手机广告的反应及影响研究。

何国平老师介绍来自美国伊利诺大学的Kevin Wise副教授

Kevin Wise现任美国伊利诺伊大学副教授，曾在密苏里大学工作九年，是其信息与媒体研究的心理实验室的创始人，主要研究方向是品牌传播、消费者心理和新媒体研究。

首先，关于游戏广告的研究，他定义的游戏广告是指游戏里面有品牌或商品的信息。凯文·怀斯博士提出这样的疑问：品牌的游戏是不是一个有效的品牌广告？有哪些特征可以提升广告的效能？Kevin Wise博士从三个维度用去实验和分析，一是品牌相关度（Brand Relevance），得出在喜欢玩的游戏当中，品牌相关度有显著作用；二是品牌互动性 （Brand Interactivity），了解到运动品牌在走路或运动进行时，即品牌互动性强的时候，广告效果更好；三是游戏专属角色定制（Avatar Customization），结论是定制游戏中的虚拟人物会令广告更加有效，会让用户更加沉浸，令游戏也得到更好的推广。

Kevin Wise副教授

其间有个有趣的小插曲，Kevin Wise博士在现场学会了新的中文——作为实验图片出现在PPT里的“连”字，他很虚心地向我们请教含义，同学们热情回答“Link”“Collection”，Kevin Wise博士与同学们齐声跟读“连”，顿时现场气氛热烈。

接着，Kevin Wise博士展示他所关注的另一个问题：使用媒体时，身体需要与媒体接触产生的动作、反应是否会影响使用媒体的心理过程？（Embodied Media Psychology）。他在研究有哪些后果？ 第一种是记忆；第二种是心理状态：悲伤或快乐；第三种是兴奋程度。

他的实验结果得出，不同的运动状态中，不同图片有着不同的效能，这对移动广告是非常有用的发现。例如，站立时，人们的记忆内容更多；走动时，人们看运动品牌的图片会比其他品牌的图片心情更好，兴奋度更高，与运动品牌的相关度更好。因此，可以得知运动相关的品牌在人们运动的场合中投放会更有效。

讲座到了尾声，同学们都兴致未然，积极踊跃地发问，Kevin Wise博士一一解答，相信同学们对游戏广告以及互动广告研究都有了新的收获。

演讲现场