12月13日 ，由广东外语外贸大学与美国密苏里大学主办的“2016广外-密苏里媒体融合与数据新闻工作坊”的第二天。美国AAA广告协会会长、明尼苏达大学Jisu Huh(许智修)教授，在本次工作坊中发表了题为《消费者信任及其对广告效果的影响》的演讲。

美国AAA广告协会会长、明尼苏达大学许智修教授

Jisu Huh教授以信任价值为主题，向大家讲述了信任的重要性和信任在传统传播及社交媒体环境下的应用规律，还向大家介绍了信用价值在社交媒体里的数学算法的相关研究，并以生动的例子介绍了病毒式广告的效果，让在场师生及媒体工作者在数据新闻及数据可视化方面有更深了解。

Jisu Huh教授首先介绍了信任的各种概念与定义，接而用网络关系图来展示传统广告与社交媒体广告在影响群众上的区别，以此为介绍TMS算法（Trust Score In Social Media algorithm) 作铺垫。她认为在新媒体盛行的环境下，使用TMS算法能够有效达到以下四点效果：1.在社交媒体中分析出有价值的内容；2.预防网络谣言的散播；3.使消极的谣言停止或减少；4.分析出病毒式广告传播中最有效的边与节点。

讲座的最后，Jisu Huh教授在提问环节中耐心解答师生及媒体工作者的问题，除了解答专业性问题之外，她还提到了自己接下来的研究方向及提示各位在做研究的时需要细心，在确定事件的因果关系前要多角度考虑各者关系。

演讲现场