12月12日 ，由广东外语外贸大学与美国密苏里大学主办的“2016广外-密苏里媒体融合与数据新闻工作坊”拉开帷幕。浸会·北师大珠海联合国际学院的James Ebel教授，在本次工作坊中带来了题为《科技、工具和原则》的演讲。

浸会·北师大珠海联合国际学院的James Ebel教授

在演讲中，James Ebel教授首先与师生们一道，梳理了工业4.0时代（物联网时代）科技给人类生活带来的变化；随后向大家传授了“广告创意文案五步法”及“有效产品定位的3T法则”，干货满满，现场师生无不认真记录；最后，教授再以智能手机融入现代人生活为例，回归主题，倡导大家应坚持在科技时代注意保持自我，不过分依赖机器的原则。

科技不断的在更新发展，随着进入工业4.0时代，新兴的科技给人们的生活带来便利的同时，也潜移默化的对某些产业带去冲击和影响。James Eble教授通过数个生动的案例，向大家细致的分析了这一观点：1996年开始创办的柯达公司生产的相机胶卷曾经引领了时代的潮流，却因没有跟上数码相机的步伐而被市场淘汰；机器人自动化作业提高了生产率，但也会导致了部分工人的失业；互联网公司涉足汽车行业衍生的如滴滴打车、Uber打车等对传统汽车行业带去影响；人造牛肉的诞生对纯牛肉市场的冲击；大数据时代对人们隐私的泄密等等。

“我们应当时刻留意下一项创新项目、不忘初心、记住我们最初想提供给受众的企业价值是什么、保持变通，灵活应对改变、拥抱变化，将变革视为公司文化的一部分。”

当讲到广告创意文案编写的时候，负责现场翻译的广东外语外贸大学新闻与传播学院的杜慧贞老师表示“写好一篇5000字的论文不难，写一段50字的广告文案，难。”

而James Eble教授的“广告创意文案五步法”分享道：

第一步，思考新产品能够帮助消费者解决什么问题（Problem）

第二步，寻找问题的解决方案（Solution）

第三步，将消费者利益放在第一位的去思考新产品能为他们带去什么好处（Benefit）

第四步，对产品的属性和特点进行描述，但不要超过3点、避免在文案中做“保证”。（How to works）

第五步，提前设想消费者在购买新产品时会有什么顾虑，打消它。（Don’t worry）

为了让大家更加理解广告文案的编写，教授更进一步的传授了“有效产品定位的3T法则”，分别为“告知消费者可见利益（Tangible Benefit）、告知产品真实特点以赢得信任（Truth）、与消费者核心信念达成一致（That’s me）。”

James Eble教授于12日凌晨从华盛顿抵达广州，而在两个多小时的演讲中，教授的精神却始终饱满，他说“我对我的事业有着热情，我祝愿你们也能找到自己所感兴趣的事业！”

演讲现场