10月29日 ，由广外新闻学院承办的首届中国国际舆论学年会暨海丝国际舆情研讨会在广东外语外贸大学北校区隆重举行。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员姜飞教授，在本次年会中发表了题为《中国在国际传播格局中的百年位寻（1917-今）》的演讲。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员姜飞教授

姜飞教授通过分析国际传播格局的百年变迁以及从上世纪八十年代起中国传媒格局的变迁，讨论了中国传媒业如何在历经三次重组后走到今天政府循序渐进地布局的局面。

姜飞教授首先讲解了一百多年来国际传播格局的变迁：从1900年到两次世界大战时期，英国奠定了国际传播格局；二战结束后一直到1991年苏联解体这段时期，美国传媒在全球扩张与布局，用传播取代被妖魔化的宣传并奠定了大众传播研究范式，开辟了媒介外交、文化外交、公共外交等新模式；而从1999年到2000年这段时期，美国在经历了冲击之后，开始了全球传播格局的重组。

中国的传媒格局变迁，经历了从产业手忙脚乱的洗牌到政府循序渐进的布局的过程。20世纪八九十年代，海外媒体进入中国，分多点抢滩、分进合击和釜底抽薪三个阶段重组中国传媒版图，打响激烈的舆论争夺战；1998年之后。以光线传媒为例，民营资本介入中国传媒，国内传媒版图出现初步开放的三驾马车：government media，transnational media和non-government media；2008年以后，新兴传播技术重组中国传媒版图；2013年以后，民营资本开始开拓国际传媒市场，我国传媒业进入四达时代。

关于中国政府循序渐进地布局方面，姜飞教授主要谈及以下几个表现：1.2000年，中国文化部提出“文化走出去战略”；2.2001年，广电总局提出“广播影视走出去工程”；3.2004年，教育部成立“汉办”，开始孔子学院全球建设；4. 2008年，中宣部国际传播能力建设两个五年规划（2008-2013）（2014-2019）；5.2013年，习近平主席提出建设国际传播旗舰媒体。

之后，姜飞教授分享了三点他的研究结论。首先，中国传媒业者顶层设计时，要全面考虑6大因素：海外传媒、民营传媒、传播技术、新兴资本、国际传播、国家政策；其次，一个时代有一个时代的龙头。当下，是中国政府的国际传播政策为龙头，现代传播技术和社会资本为驱动，同时面向国内和国际两个市场，同时考虑集团、产业和国家利益三个维度；大传播时代亟待开启。所谓的“大传播”，大传播包含新闻信息传播（information），也包括讯息（message）传播、数据（data）传播等“全链条信息”提供的“全息传播”。“大传播”内容同时包含交通（transportation）、电信（telecommunications）与大众传播（mass communication）。

最后，姜飞教授与现场嘉宾和专家分享他的观点。他表示，中国传媒历经三次版图重组，现在正逐步迈向第四次，即资本化、国际化、市场化、战略化。基于国家战略的宣传思路以“全球传播”、“国际传播”、“战略传播”的名目将再次全球性回归。传媒业者需认清这个形势。