10月29日，首届中国国际舆论学年会暨海丝国际舆情研讨会在广东外语外贸大学隆重举行，新闻传播学术界和传媒业界精英共赴盛会。羊城晚报报业集团副总编辑周建平先生在29日上午发表了“国际舆论与国家形象——以中国与塞尔维亚为例”为题的演讲。周总结合自己亲身前往塞尔维亚做新闻报道的经历，对该论题进行生动丰富的演讲。

周建平副总编辑

首先是中国媒体要向世界讲好属于自己的故事。在做对外的宣传报道时要把“谁的故事能讲赢”放在心上，对外宣传方式要转变，比如多使用网络视频、说唱乐歌曲等亲民而时尚的方式；多与国外媒体合作，听取国际公关公司的建议，想方设法贴近西方受众；此外还要注重软实力，对外宣传的口径和条件要讲究艺术。对此周总还提出未来需要更高效的沟通来提高我国的对外宣传。

接着，周总针对中塞媒体关于两国领导人互访的报道做了详细分析，图文并茂地向我们展示了许多当时两国领导人互访情景，并总结了中塞媒体报道的十大亮点。

最后，周总还介绍了塞尔维亚在涉华方面的报道的特点。虽然涉华报道量偏少，但基调友善，对涉华的负面事件都基本是淡化处理。另外，塞尔维亚的国际报道大多源自西方，这是由于塞尔维亚媒体普遍经费困难，缺少在华设立常驻记者站的资金；采编队伍大多都是接受西方的培训，西方资本对塞媒体渗透严重，塞尔维亚的地方媒体基本都是私有制的，且生存状况不容乐观。

短暂的15分钟演讲时间里，周总通过精彩的案例分析给我们论述了国际舆情与国际关系。