7月10日下午广东外语外贸大学新闻与传播学院2016年全媒体与国际传播研究生暑期学校暨研究生学术论坛邀请了迪思传媒助理总裁王兵老师前来为大家讲述品牌传播的生态解构及其工具的运用。王兵老师以幽默生动的话语、具体形象的例子和丰富的实战经验，给大家带来一场精彩的知识分享盛宴。

 

 

 

讲座一开始，王兵老师首先通过新媒体环境下“一夜爆红”的例子向现场参加讲座的听众提问，引导大家思考此类现象是否与低俗化对等，从而引出公众价值中存在正能量与负能量的问题。王老师还指出现在的传播环境是一个多元融合的大背景，新媒体与旧媒体的竞争与互动实则为全媒体全触点的互相作用。王兵老师以杯子与装载不同内容物的例子点出介质本身并无好坏之分，强调内容才是传播的核心。

 

 

 

在竞争与互动中，全媒体即全内容，这表现在全通路、全创造和全参与三个维度。其中全通路体现在三个层面上：核心——专家级KOL、中间——发烧友级KOL、底层——粉丝级KOL；全创造在于关键信息点、分享半径、行程预判与设置及全周期引导；而全参与强调的是企业媒体基地，内容+事件+技术、KOL分析层级互动。实现品牌传播要实现这三个方面，就要进行三个回归：内容本位、真善美价值和以用户为中心，从而实现真正加强品牌的全方位传播。

 

 

 

王兵老师在PPT中给我们展示了品牌传播组织到受众之间“环境+通路”的传播路径图，揭示了品牌传播在两者间收到来自环境（时间和空间）和通路（形式与内容）的影响。在“环境”板块中，王兵老师以丰富有趣的案例分别从以下六个角度为我们阐释了“环境”因素在传播中的作用：意识形态及社会环境、经济及宏观环境、政策监管制度及经营规则、组织治理制度及其组成、具备特定约束力的制度、行业规范及潜规则以及对现有环境带来冲击性、颠覆性的突发改变。

 

 

 

紧接着王兵老师从经营理念、价值观、品牌声誉、组织及员工形象、产品服务内容及接触载体、合作及渠道网络、营销策略行为等方面对“组织”模块加以展开，辅以生动的案例介绍，让学员们直观地从受众角度感受了以上因素对传播效果的影响。

 

 

 

最后，王兵老师为我们介绍了以文本及载体、营销活动、舆情危机管理、媒体关系与传播、企业社会责任、新闻发言人团队等方面组成的“通路”模块。王兵老师特别强调，文字功底和对新技术如H5的掌握对新闻传播专业的学生至关重要。而在所有的品牌传播中，对品牌、对营销、对市场、对用户服务属性不断加强，使沟通更双向化、多向化，更有互动性，创意对社会热点、用户场景和舆情趋势的快速契合要求更高。

 

 

 

这次讲座中王兵老师给我们带来了一线营销人的实战经验分享，让我们感受到理论对实践的指导作用。同时，王兵老师作为“过来人”对内容和能力的强调也让学员们找到了努力的方向。新媒体与旧媒体融合、互相作用的背景下，内容和服务依旧是打动客户，站稳市场的基石。

 

 

 

 

 

王兵老师讲课

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专家介绍：王兵，迪思传媒助理总裁。知名一线实战整合传播和数字营销专家，拥有超过14年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验。近年来着力于无边界创意整合营销，深入研究全媒体多维融合运用，沉淀丰富的实战积累和深刻地专业洞察；擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹，实用性方法与工具总结。